为提高我院商务英语专业学生的跨境电商营销能力和职业素养，不断优化课程建设质量，使课程建设与就业岗位紧密对接，进一步提高人才培养的专业化水平。根据外语学院商务英语专业双师课程建设任务规划，11月2-3日，学院邀请广州大洋教育科技股份有限公司行业专家为商务英语专业2022级同学开展了为期2天的《跨境电商营销》课程“双师同堂”授课。课程负责人冯琳全程参与课堂教学，贠旭等专业教师也参加了课程学习。
培训期间，广州大洋教育科技股份有限公司高级电子商务师、高级互联网营销师曾健青老师结合自己在跨境电商行业的工作经历，就行业发展、岗位需求、人才培养、跨境电商营销推广等主题进行了介绍及解读，使学生更加深入地了解了专业及职业前景，能够对自己的学习进行更合理的规划；其次，结合企业“1+N”跨境电商运营模式，详细讲解了独立站建设、平台规则及经典营销案例、跨境电商营销方式等，为学生们分配平台账户并分组进行实操训练。
课程内容围绕跨境电商营销的核心技能展开，第一部分主要聚焦于搜索引擎优化（SEO）与搜索广告操作优化。企业导师通过生动的案例分析，详细讲解了如何在全球市场中精准定位关键词、优化产品描述以提高搜索排名，以及如何利用Google Ads等搜索广告平台进行高效的广告投放和持续优化策略，确保每一分广告投入都能带来最大化的回报。同时，学生们还学习了如何运用各种SEO工具进行竞争对手分析和网站性能监控，为提升店铺流量和转化率打下坚实基础。
第二部分的课程则深入探讨了广告账户数据分析与优化、海外社会化媒体营销及自媒体矩阵搭建流程。企业导师通过模拟实战环境，引导学生们掌握如何运用数据驱动的方法分析广告表现，识别问题并实施优化措施，以实现广告效果的最大化。在海外社会化媒体营销部分，学生们学习了如何利用Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等平台进行品牌宣传、用户互动和社群管理，以及如何根据目标市场特点制定个性化的营销策略。此外，自媒体矩阵搭建流程的讲解，让学生们理解了如何通过多渠道布局，构建品牌影响力，实现内容营销的高效传播。
整个课程过程中，企业导师与学院教师紧密配合，既保证了理论知识的系统性传授，又确保了实践操作的规范性和有效性。通过两天的双师课程培训，学生们掌握了跨境电商营销方案的制订、推广的方法和操作步骤、数据分析的基本方法与技巧，加深了对跨境电商营销岗位的理解。课堂中学生们积极参与讨论，分组进行项目策划与实操演练，学习氛围热烈而高效。冯琳老师作为课程负责人，不仅全程参与课堂教学，还适时介入，协助企业导师为学生们解答疑问，促进了理论与实践的深度融合。
本期培训结合双师课程任务，通过师生交互课堂真实反馈，丰富、拓展课程资源，优化课程建设质量，使课程建设与就业岗位紧密对接，进一步提高商务英语人才培养的专业化水平。《跨境电商营销》“双师同堂”授课的成功开展，不仅标志着外语学院在商务英语专业双师课程建设上迈出了坚实的一步，也为提升学生的就业竞争力、促进校企合作共赢奠定了坚实的基础。未来，外语学院将继续深化与企业的合作，探索更多元化的教学模式，努力培养更多符合市场需求的高素质跨境电商营销人才。
（撰稿、摄影/冯琳 审核/胡卫卫 发布/阮绪红）
